Compétences clés pour devenir GEO Manager et faire citer les marques par les IA comme ChatGPT

GEO : nouveau métier apparu en 2023 avec les IA Génératives

Ces dernières années les intelligences artificielles ont bouleversé les pratiques de référencement naturel des sites web. De fait, un nouveau métier est apparu… celui de GEO Manager pour Generative Engine Optimization à savoir l’art et la manière de faire citer une marque par les IA génératives comme ChatGPT. Tu dois également connaitre Perplexity, Gemini, Claude, Le chat et compères…

Mais alors quelles sont les différences entre un GEO Manager et un SEO Manager. Faut-il les mêmes compétences ? Doit-on suivre la même formation ? utilise t-on les mêmes outils ? Tetrapolis Academy décrypte les compétences à maîtriser pour exercer cette fonction d’avenir, à la croisée du SEO, du contenu et de l’IA.

Afin de nous aider à comprendre l’environnement du Generative Engine Optimization, nous avons solliciter le point de vue d’une agence experte en GEO qui interviendra parfois pour nous donner des précisions dans cet article. Il s’agit de l’agence Stafe, parmi les premières agences à avoir travaillé sur le référencement IA de marques dans les Intelligences Artificielles comme pour Tookano dès 2023, le Zoo de Doué la Fontaine, Treca et bien d’autres…

A retenir sur les différences en GEO et SEO

• Le SEO (moteur de recherche : ex : Google) et la GEO (IA génératives : ex : ChatGPT) utilisent des moteurs de classement et de citation des références qui sont différents. Les techniques le sont aussi. 
• Le SEO Manager et le GEO Manager sont très souvent la même personne
• Le GEO Manager doit rendre crédible sa marque, le SEO Manager doit la rendre visible
• Le socle de compétences en SEO est le même qu’en GEO. La GEO travaille plus le Off-site et l’ergonomie.
• Pour être GEO Manager : avoir un bon esprit de synthèse, et de priorité de l’information. Maitriser la technique SEO

Generative Engine Optimization : c’est quoi en quelques mots ?

La GEO est donc le fait d’optimiser le site web d’une marque afin de faciliter la lecture des informations d’un site de manière à ce que les IA génératives puissent extraire le contenu et citer la marque dans son Chatbot. L’agence Stafe nous précise « qu’il s’agit d’un environnement plus complet que le SEO en termes de techniques Off-site ». Et d’ajouter « Il est logique que les techniques soient différentes étant donné que chaque support : Google pour le SEO et les Chat de chaque IA pour les intelligences artificielles génératives, utilisent des robots différents pour identifier et citer les sources ».

SEO Manager vs GEO Manager : même métier, même mission, techniques différentes

Les objectifs SEO et GEO

Pour commencer, comparons les objectifs de chaque métier dans ce tableau : 

Vous pourriez donc avoir dans une équipe, un Responsable SEO et un Responsable GEO qui sont 2 personnes différentes mais qui doivent nécessairement travailler ensemble. La plupart du temps, il s’agit toutefois de la même personne indique Philippe Aïn, Directeur SEO / GEO de l’agence Stafe spécialisée en référencement ChatGPT.

Quelles missions pour quelle technique ?

Dans les grandes lignes voici les différentes missions qui pourraient différer d’une technique à l’autre : 

L’agence Stafe nous précise que si vous obtenez des liens d’autorité depuis Wikipedia par exemple ou depuis des médias « mainstream », vous indiquez aux IA qu’elles peuvent vous citer de manière crédible. En effet, si pour Google l’objectif est de donner le résultat le plus pertinent à une requête donnée, une IA a pour objectif de donner le résultat le plus crédible possible.

Quelles compétences clés pour un GEO Manager

Comme un SEO Manager le GEO manager dispose en partie des mêmes outils. Il analyse la technique à savoir le code d’un site, il crée du contenu basé sur un cocon sémantique et il doit générer l’autorité de son site.

Il suit donc les 3 piliers essentiels du SEO auquel on ajoute la gestion ergonomique des pages, qui était déjà un peu gérée par le SEO Manager en SXO mais de manière moins poussée. 

1. Technicité
2. Sémantique
3. Popularité
4. Ergonomie

La GEO apporte une nouvelle expertise en ergonomie afin de faire en sorte que le contenu sur les pages clés du site soient facilement lisibles par les IA.

Si on doit parler compétences, vous pouvez retrouver la description complète de la Fiche de poste du GEO Manager sur ce site qui est le seul pour le moment à en parler.

On a demandé à l’agence Stafe ce comment elle prioriserait les compétences d’un bon GEO Manager. Voici leur retour, on les remercie pour avoir pris le temps de transmettre ces informations. Elle divise en 2 parties, les compétences opérationnelles et les Soft skills : 

Compétences opérationnelles du GEO Manager

🔹Maîtrise du référencement naturel (fondations SEO)

• Connaissance avancée du fonctionnement des moteurs de recherche traditionnels.

• Maîtrise des balises HTML, métadonnées, sitemap, canonical, etc.

• Savoir structurer une architecture / arborescence de site

• Utilisation d’outils d’analyse SEO (Search Console, Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs).

• Compréhension des Core Web Vitals, de l’UX et de la performance technique.

🔹Connaissance du fonctionnement des moteurs d’IA

• Comprendre comment les IA génératives lisent, interprètent et citent les contenus.

• Identifier les critères de “citabilité” (cohérence, vérifiabilité, structure).

• Analyser les sources utilisées par les IA (AI Overviews, citations ChatGPT, Perplexity).

🔹 Production de contenu “Answer-Ready”

• Rédiger des contenus clairs, synthétiques et informatifs, structurés pour être repris dans des réponses. Bonne orthographe évidemment

• Savoir construire des paragraphes à forte valeur cognitive : question → réponse → preuve. Esprit de synthèse et de priorité de l’information

• Intégrer des données structurées (Schema.org, FAQ, HowTo, Article).

• Créer des contenus “vérifiables” (sources, chiffres, expertises citées).

🔹 Structuration sémantique et données enrichies

• Savoir relier les entités et concepts via des données structurées (RDFa, JSON-LD).

• Travailler sur la cohérence entre pages et la sémantique globale du site.

• Utiliser des outils de cartographie sémantique ou NLP (Inlinks, TextRazor, Oncrawl, etc.).

• Structurer les contenus pour les Knowledge Graph et modèles LLM.

🔹 Audit GEO et mesure de visibilité IA

• Réaliser un audit GEO complet (« citabilité », entités, mentions, IA crawlability).

• Évaluer la présence d’une marque dans les AI Overviews et réponses ChatGPT.

• Analyser les signaux de confiance et d’autorité reconnus par les IA.

• Construire des tableaux de bord dédiés à la visibilité générative (mentions, citations, provenance).

🔹 Gestion de l’autorité et de la réputation numérique

• Développer une stratégie de mentions de marque sur des sites fiables.

• Gérer la cohérence du nom de marque, des citations et des profils d’experts.

• Surveiller la réputation numérique via outils de veille

• Favoriser les signaux d’expertise (E-E-A-T) perçus par les moteurs d’IA.

Soft Skills du GEO Manager

🔹 Curiosité technologique

• Veille constante sur l’évolution des IA génératives et des moteurs de recherche.

• Capacité à tester de nouveaux outils et à comprendre leur logique interne.

• Goût pour l’expérimentation et l’apprentissage continu.

🔹 Esprit analytique et synthétique

• Savoir interpréter des données complexes pour en extraire des tendances concrètes.

• Analyser les comportements des IA et des utilisateurs pour ajuster la stratégie.

• Synthétiser des insights en actions opérationnelles claires.

🔹 Pédagogie et vulgarisation

• Être capable d’expliquer la GEO à des interlocuteurs non techniques.

• Traduire les enjeux IA en bénéfices concrets pour les marques.

• Animer des formations internes ou externes sur la visibilité générative.

🔹 Créativité éditoriale

• Imaginer des angles éditoriaux qui séduisent à la fois les humains et les IA.

• Savoir positionner une marque dans un univers sémantique cohérent.

• Trouver des formats de contenus différenciants (guides, infographies, réponses expertes).

🔹 Collaboration interdisciplinaire

• Travailler en synergie avec les équipes SEO, contenu, data, marketing et communication.

• Faire le lien entre technique et storytelling.

• Adopter une posture de “chef d’orchestre” de la visibilité IA.

🔹 Éthique et esprit critique

• Vérifier la véracité des informations diffusées (fact-checking).

• Comprendre les biais des IA et éviter leur amplification.

• Promouvoir une approche responsable et transparente du contenu génératif.

🔹 Résilience et adaptabilité

• Savoir évoluer dans un contexte mouvant où les règles changent en permanence.

• Accepter l’expérimentation, les erreurs et les itérations rapides.

• Transformer la complexité du digital en opportunité de différenciation.

Comment se former pour devenir GEO Manager

Aujourd’hui en 2026, aucune formation spécifique n’existe encore. Il faut suivre une formation de SEO Manager voire Marketing digital de manière plus générale. Si vous avez déjà des connaissances en SEO, vous pouvez nous solliciter pour obtenir un devis d’un de nos formateurs pour compléter votre savoir-faire sur 1 journée de formation en GEO, cela est en général suffisant.